BRAND // ZZEM
2025
Progettazione di un’identità visiva distintiva per un brand emergente
Brand Design
Dietro ZZEM c'è un desiderio di cambiamento e autenticità. Il brand nasce in un mercato della moda polarizzato, tra fast fashion e lusso, con consumatori sempre più selettivi. La sfida è stata quella di creare un’identità coerente che non si limitasse ad un’estetica superficiale, ma che rispondesse a un bisogno di appartenenza e di auto-espressione. L’obiettivo era costruire un’identità solida su un budget contenuto, con spazio per sperimentare e adattarsi, restando fedeli alla visione di un brand che cerca di ridefinire il concetto di moda contemporanea.
Il vero bisogno era quindi trovare una voce, non solo un’estetica. Il lavoro è partito da una domanda chiave: “Come può il brand diventare un’esperienza di appartenenza, non solo un marchio da indossare?”
La direzione creativa che ho sviluppato nasce dallo studio del linguaggio moda contemporaneo, del branding narrativo e del design esperienziale.
Per mettere in luce il potere della moda come linguaggio e atto di essere, l’identità si radica nella filosofia dell’autenticità e dell’individualità. Una fusione tra forma, intenzione e identità.
Il concept si estende nel linguaggio visivo del brand, incentrato su un design minimale ma non banale. Il logo risulta preciso e rigoroso. Il carattere tipografico è stato scelto per la sua chiarezza e per la sua capacità di comunicare stabilità. Le quattro lettere maiuscole di ZZEM si susseguono in un’equilibrio formale ben strutturato. Le scelte tipografiche riflettono la visione di un brand che sa quello che vuole, perché l’identità non si compra:
si costruisce, si indossa, si condivide.
"il nome si pronuncia lettera per lettera -ziziemme- e l'ho scelto perché suona in modo strano, quasi surreale, di certo non passa inosservato."
ELEONORA // FOUNDER
La comunicazione visiva si riflette anche nel modo in cui il brand si presenta nella sua esperienza d’acquisto e nella sua interazione con il pubblico. In un mondo di tendenze effimere e omologazione di massa, ZZEM offre a chi cerca autenticità uno spazio riservato, dove l’abito esprime, distingue, racconta chi sei.
Not for everyone, just for you.
La costruzione di ZZEM è stata una collaborazione intima e diretta con Eleonora, fondatrice. Abbiamo lavorato insieme per tradurre la sua visione in una narrazione coerente ed efficace. Il verde, che per Eleonora rappresenta la sua terra, la Sardegna, è diventato il cuore pulsante dell’identità visiva, simbolo di un legame profondo con le proprie radici.
Ogni scelta è stata ponderata, ogni fase è stata un’opportunità per sperimentare e creare qualcosa che fosse autenticamente rappresentativo di Eleonora e del suo brand.